En 2025, les campagnes marketing durables sont au cœur des stratégies performantes.
Mais comment s’assurer que vos actions respectent vos engagements écologiques ? Cette
checklist pratique vous guidera pas à pas pour auditer l’impact de vos campagnes.
1. Identifier les principaux impacts environnementaux
✅ Cartographiez les étapes clés de votre campagne :
- Définissez les phases de production (ex. : brainstorming, création de contenu, tournage vidéo).
- Analysez les supports utilisés : numérique, papier, événements physiques.
- Prenez en compte la distribution (ex. : publicités en ligne, impressions papier, transport logistique).
- N’oubliez pas d’y intégrer aussi les évènements de relations publiques, les « goodies » donnés, etc.
✅ Analysez l’impact de chaque étape :
- Numérique : Évaluez la consommation énergétique liée à l’hébergement des sites, les publicités programmatiques, et les plateformes sociales.
- Physique : Calculez les émissions associées à la production de supports imprimés ou à la logistique d’événements.
2. Mesurer l’impact carbone avec des outils adaptés
✅ Choisissez un outil de mesure :
- GHG Protocol : Pour mesurer les émissions de gaz à effet de serre.
- Carbon Trust : Pour évaluer les impacts carbones spécifiques aux campagnes marketing.
- Calculatrices d’émissions simplifiées : Utilisez des outils en ligne pour un premier audit rapide.
Quelques références :
Paper Calculator : Impact environnemental de votre consommation de papier
Eco Index : Évalue l’impact environnemental de votre site web
Masse Critique : Calculateur carbone des campagnes publicitaires 360
Conseil québécois des évènements écoresponsables : Beaucoup de ressources pour le calcul de l’impact de vos évènements
✅ Collectez les données nécessaires :
- Consommation énergétique des serveurs et outils numériques.
- Volume de matériel produit (ex. : impressions).
- Kilométrage pour la logistique ou le transport.
✅ Analysez les résultats :
- Identifiez les postes les plus impactants.
- Comparez vos performances aux benchmarks sectoriels.
3. Vérifier la transparence et la conformité des fournisseurs
✅ Examinez les certifications et labels :
- Vos prestataires disposent-ils de labels reconnus ? (ex. : ISO 14001, FSC pour le papier, B Corp pour les agences).
- Sont-ils transparents sur leurs pratiques durables ?
✅ Posez les bonnes questions :
- Quels matériaux ou technologies utilisent-ils pour minimiser leur impact ?
- Fournissent-ils des audits ou des rapports d’impact ?
✅ Validez les engagements :
- Exigez des preuves documentées (ex. : certificats, audits indépendants).
- Préférez des partenaires alignés sur vos valeurs environnementales.
4. Optimiser la conception et la diffusion
✅ Favorisez des choix écologiques dans la conception :
- Optez pour des designs minimalistes et économes en ressources.
- Privilégiez les formats digitaux plutôt que les impressions physiques.
Référence : La boite à outil du marketing durable de Masse Critique qui inclut notamment le guide d’éco-conception des campagnes publicitaires.
✅ Réduisez l’impact des publicités numériques :
- Limitez les diffusions inutiles (ex. : programmatique ciblé).
- Évitez les formats lourds en données (ex. : vidéos HD sur des canaux à faible bande passante).
✅ Évaluez les alternatives responsables :
- Utilisez des plateformes qui s’engagent à réduire leur empreinte carbone.
- Envisagez des collaborations locales pour minimiser les transports.
5. Intégrer les retours des consommateurs
✅ Mesurez la perception de vos initiatives :
- Lancez des sondages ou questionnaires post-campagne.
- Analysez les retours via les réseaux sociaux ou les avis clients.
✅ Impliquez vos clients :
- Proposez des initiatives participatives (ex. : vote sur des projets à impact).
- Communiquez vos efforts et vos résultats de manière transparente.
6. Suivre et améliorer en continu
✅ Créez un tableau de bord de suivi :
- Suivez les KPIs environnementaux : émissions de CO₂, consommation énergétique, volume de déchets.
- Vous pouvez même créer des KPIs qui lient votre performance et votre performance environnementale comme les émissions de CO₂ par lead ou par visite.
- Mettez en place des objectifs annuels d’amélioration.
✅ Réalisez des audits réguliers :
- Planifiez une revue semestrielle ou annuelle pour ajuster vos pratiques.
- Comparez vos progrès d’une campagne à l’autre.
✅ Communiquez vos résultats :
- Partagez vos réussites dans vos rapports RSE et vos canaux de communication.
- Utilisez des storytelling engageants pour montrer vos impacts positifs.
Conclusion
En suivant cette checklist, vous aurez une vue claire des forces et des faiblesses de vos campagnes en termes de durabilité. Cela vous permettra de prendre des décisions éclairées pour aligner vos stratégies marketing avec vos engagements environnementaux. 🌱